Popup store boutique éphémère : pourquoi

Ouvrir une boutique éphémère : pourquoi

Pourquoi ouvrir une boutique éphémère ?

Un bail commercial de longue durée est engageant et contraignant. Investir sans certitude sur l’espérance de gain n’est pas la solution idéale. Si la réponse semble plus évidente aujourd’hui qu’auparavant, elle est encore davantage d’actualité dans un contexte Covid19 où l’incertitude domine.

Le concept tient ses racines dans une logique d’optimisation des ressources pour les commerçants locataires (droit au bail) mais aussi dans la théâtralisation de l’espace de vente, par une mise en scène spécifique. Selon les produits ou services, l’espace dit « éphémère » s’ouvre et disparait, par définition, laissant sa place alors à la nouveauté, évitant dès lors un phénomène prévisible de lassitude.

Vous l’aurez compris, un espace de vente éphémère est un véritable allié du marketing ou de la vente puisqu’il crée à lui seul l’événement par l’ouverture dans une période donnée. En effet, lors de la création d’une nouvelle activité ou le développement d’un projet, la notoriété induite par le caractère événementiel de l’espace dédié devient un atout majeur.

À qui s’adresse le concept de boutique éphémère ?

La boutique éphémère ou popup store est l’outil idéal pour un grand nombre de professionnels voire pour toutes les activités marchandes.

En synthèse, voici les profils d’entreprises ou professionnels qui sont intéressés par les boutiques éphémères :

  • chef d’entreprise
  • auto-entrepreneurs
  • associations
  • styliste
  • créateur de bijoux 

Le monde de la culture et des arts n’est pas en reste, puisque le format éphémère est plutôt propice au renouvellement fréquent. Une boutique éphémère constituera alors une belle opportunité de faire découvrir de nouvelles tendances.

  • photographes
  • artistes
  • collectifs artistiques
  • galeries d’art
  • éditeurs de livres

Un point de vente pour déployer votre stratégie

Si la location hebdomadaire ou mensuelle d’un espace commercial permet une plus grande flexibilité ainsi qu’une optimisation des coûts, elle offre aussi d’autres avantages.

La boutique éphémère permet évidemment a vente sur place comme une boutique traditionnelle. A une exception près, certaines marques vont aussi uniquement proposer une approche en « show-room » de leur site e-commerce, impliquant que les clients devront acheter en ligne sur le site de la marque car aucun produit ne peut être vendu sur place : c’est aussi un moyen de gérer sa logistique et/ou son stock.

En résumé, voici les applications possibles pour une boutique éphémère

  • Vente sur place
  • Show-room exclusif pour site e-commerce
  • Exposition temporaire
  • Conférence sur invitation ou vente privée

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